Luomun imago on vahvistunut ja kuluttajien suhtautuminen ruuan vastuullisuuteen on nyt positiivisempaa kuin pari vuotta sitten. Kuluttajatutkimuksessa etenkin nuoret aikuiset erottuvat luomumyönteisyydellään.
Erityisesti nuorten aikuisten kiinnostus luomuruokaan on kasvanut, selviää laajasta luomun kuluttajatutkimuksesta (Kantar Agri 2025), jonka tuloksia julkaistiin tänään 1.10. Luomuelintarvikepäivässä Helsingissä.
Tutkimuksen ikäryhmistä 18–29-vuotiaat korostuvat merkittävästi luomun aktiiviostajina eli vähintään kerran viikossa luomua ostavina. Lisäksi he arvioivat muita ikäryhmiä useammin luomun käyttönsä lisääntyvän seuraavan kahden vuoden aikana. Pro Luomun toiminnanjohtaja Aura Lamminparras arvioi, että tulokset kertovat kysyntäpotentiaalista.
”Nuorten ostovoima yleensä kasvaa, kun he siirtyvät opiskeluista työelämään ja etenevät urallaan. Kiinnostus luomuun puolestaan vahvistuu usein perheen perustamisen jälkeen” sanoo Aura Lamminparras.
Koko väestössä luomun aktiiviostajien määrä ja luomun käyttöaikeet ovat pysyneet edellisen tutkimuksen (2023) tasolla. Hyvin harva kuluttajista ajattelee vähentävänsä luomun käyttöä, ja kokonaan luomua vieroksuvien joukko on kutistunut entisestään.
Luomun arvostus kasvaa
Luomun imago on suomalaisten silmissä entistä positiivisempi. Yli 70 % suomalaisista ajattelee, että luomu on esimerkiksi terveellistä, turvallista ja vastuullista. Myös luomun ja tavanomaisen tuotannon ero nousi aiempaa selvemmäksi.
Tärkeimmät syyt suomalaisille ostaa luomua ovat viime vuosien tapaan puhtaus, ympäristöystävällisyys, terveellisyys ja maku. Eniten luomua ostavilla korostuvat myös muut vastuullisuusnäkökulmat, esimerkiksi eläinten hyvinvointi.
”Aktiivikuluttajille luomu on tärkeä ominaisuus elintarvikkeessa. He myös arvioivat hintojen nousun vaikuttavan vähemmän ostokäyttäytymiseensä kuin muut kuluttajat”, sanoo tutkimuksesta vastannut Kantar Agrin asiakkuusjohtaja Pasi Saarnivaara.
Kaikissa luomutuotteissa pakollisen EU:n luomumerkin tunnettuus on parissa vuodessa kasvanut reippaasti: nyt 63 % suomalaisista tunnistaa merkin luomumerkiksi.
Kuluttajat positiivisemmalla mielellä
Läpi koko tutkimuksen näkyi muutamaa viime vuotta myönteisempi suhtautuminen ruuan vastuullisuuteen ja lisäarvotekijöihin. Pasi Saarnivaara kertoo, että sama ilmiö näkyy myös muissa tutkimuksissa.
”Tämä kertoo omalta osaltaan, että asiat kuluttajien omassa taloudessa alkavat olla kunnossa ja se voi ennakoida kuluttajien luottamuksen palautumista”, hän sanoo.
Tutustu luomun kuluttajabarometriin
Kuluttajatutkimuksen toteutti Kantar Agri Oy elo-syyskuussa 2025 Pro Luomun toimeksiannosta. Tutkimukseen vastasi 2 163 iältään 18–74-vuotiasta suomalaista. Aineisto on painotettu edustamaan väestöä sukupuolen, iän ja asuinalueen mukaan.
Lisätietoja:
Aura Lamminparras
toiminnanjohtaja
Pro Luomu ry
040 556 8097
aura.lamminparras@proluomu.fi
Pasi Saarnivaara
asiakkuusjohtaja
Kantar Agri Oy
043 824 1261
pasi.saarnivaara@kantar.com